​Apprendre à monétiser votre blog ne signifie pas nécessairement travailler d’arrache-pied. Cela peut simplement consister à ajouter un bouton de don et à en rester là. Vous n’avez pas besoin de transformer votre site web en une entreprise à part entière pour qu’il soit rentable.
​Vous avez peut-être créé un blog pour documenter votre jardin au fil des saisons, suivre l’évolution de votre levain naturel, partager des photos de votre perroquet ara, ou simplement pour avoir un endroit à vous où publier vos randonnées du week-end ailleurs que sur Instagram. Vous n’avez jamais cherché à rassembler une communauté immense, et encore moins à créer une entreprise. Vous vouliez juste un espace bien à vous.
​Mais les petits frais finissent par s’accumuler : l’abonnement à l’IA dont vous vous servez, une licence de banque d’images, un meilleur micro ou d’autres outils créatifs qui aident à transformer une idée en article. Et vous vous dites : Ce serait bien que tout cela s’autofinance.
​Il s’agit ici de cultiver et de entretenir votre passion sans la transformer en activité secondaire rémunérée (side hustle), en marque personnelle ou en métier d’influenceur.
​Définissez ce que signifie « assez »
​Avant de choisir un moyen de monétiser votre site web, décidez de ce que vous aimeriez qu’il couvre pour le moment. Il peut s’agir du renouvellement annuel de votre nom de domaine, d’un thème WordPress premium ou de l’extension dont vous ne pouvez plus vous passer.
​Il n’est pas nécessaire que ce soit un montant mirobolant, ni que ce soit la fin de l’histoire.
​Vérifiez les factures des dépenses qui vous aident à publier — votre e-mail professionnel, votre espace de stockage et vos sauvegardes, ou votre outil créatif préféré — pour connaître les chiffres exacts. Voyez cela comme une première étape utile, et non comme un plafond : un simple appel aux dons peut couvrir votre prochain renouvellement ; un lien d’affiliation ou un petit fichier à télécharger peut couvrir davantage.
​Si cela vous suffit pour atteindre ce seuil du « assez », c’est parfait. Si cela vous donne envie d’aller plus loin, vous pourrez toujours voir où cela vous mène.
​Comment monétiser votre site
​Il existe plusieurs façons de rendre votre site rentable.
​Commencez par le type d’échange qui a déjà du sens pour vos lecteurs : un bouton de pourboire leur permet de vous dire merci ; un lien d’affiliation les oriente vers quelque chose d’utile ; un bouton de paiement leur fournit une ressource qu’ils vous ont demandée. Les newsletters payantes et les articles sponsorisés pourront venir plus tard, lorsque vous souhaiterez offrir davantage.
​Les options ci-dessous commencent modestement et vous en demandent progressivement un peu plus. Choisissez celle qui convient à votre blog tel qu’il est, et non à l’entreprise que vous êtes censé bâtir.
​Un bouton de don ou de pourboire
​Un formulaire de don ou un bouton de pourboire permet aux lecteurs qui aiment déjà ce que vous faites de vous soutenir directement. Si vos lecteurs laissent des commentaires réfléchis, vous envoient des e-mails pour vous remercier ou partagent vos articles avec leurs amis, cela peut être tout ce dont vous avez besoin.
​Certaines personnes donneront un pourboire, d’autres non. Quoi qu’il en soit, cela ne fait pas de mal de le proposer aux lecteurs qui souhaitent soutenir votre travail.
​Sur WordPress.com, le bloc Formulaire de dons (disponible avec les offres Premium, Business et Commerce) vous permet de collecter des pourboires ponctuels ou récurrents, et vous pouvez définir vos propres montants suggérés. Vous pouvez également afficher un formulaire directement sur la page, ou le configurer pour qu’il apparaisse sous la forme d’un bouton volant.
​Il existe également un bouton de pourboire préconfiguré intitulé « Buy me a coffee » (Payez-moi un café) que vous pouvez personnaliser. Cela vous offre un point de départ encore plus simple.
​Les liens d’affiliation
​Les liens d’affiliation vous permettent de toucher une petite commission sur les recommandations que vous faites déjà. Si vous mentionnez déjà des livres, du matériel ou des outils que vous utilisez sincèrement dans vos articles, vous pouvez les utiliser comme un moyen simple de compenser les coûts de votre site.
​Imaginons que vous teniez un blog littéraire et que vous soyez l’ami à qui tout le monde demande une suggestion de lecture pour la plage. Chaque mois, vous en recommandez trois ou quatre que vous avez vraiment appréciés. C’est là qu’un lien d’affiliation trouve naturellement sa place.
​Rejoignez le programme d’affiliation de la marque et ajoutez le lien à votre article. Vous toucherez une commission chaque fois que quelqu’un achètera en passant par ce lien. Aucune configuration complexe n’est requise sur WordPress.com, juste le lien lui-même.
​Mais gardez à l’esprit que la recommandation doit venir en premier, et que les lecteurs doivent toujours savoir lorsqu’un lien vous rapporte une commission. Un blog conçu dans le seul but de courir après les commissions renvoie une image très différente d’un blog qui ajoute seulement des liens d’affiliation vers des produits qu’il recommanderait de toute façon — et les lecteurs font très bien la différence.
​Utilisés ainsi, les liens d’affiliation vous en demandent très peu. Vous n’avez pas besoin de modifier le design de votre site ni de demander à vos lecteurs de faire quoi que ce soit de nouveau. Vous n’avez pas non plus besoin d’en mettre dans chaque article ; parfois, il n’y a tout simplement rien qui vaille la peine d’être recommandé.
​Si cela permet de payer les livres, les abonnements de recherche et la documentation qui étayent vos recommandations, cela peut déjà être suffisant.
​Un bouton de paiement
​Un bouton de paiement vous permet de vendre une chose précise que vos lecteurs ne cessent de vous demander — sans avoir besoin d’une boutique complète. Il peut s’agir d’un calendrier de semis à imprimer, d’un fanzine présentant vos itinéraires de randonnée préférés ou d’une liste à cocher téléchargeable que vous avez déjà partagée une douzaine de fois.
​Le bloc Paiements fonctionne un peu comme le bloc Formulaire de dons, sauf qu’il sert à vendre quelque chose au lieu de collecter des pourboires. Pour un téléchargement numérique, vous n’avez pas besoin d’un panier d’achat ni d’une boutique en ligne complète.
​Ajoutez le bouton sur n’importe quelle page ou article, connectez Stripe et fixez votre prix.
​Cela peut être la seule chose que vous vendrez jamais. Et si cela permet de payer les logiciels, les photos de banque d’images, les polices de caractères, les licences musicales ou les outils de design qui rendent votre travail possible, le tour est joué.
​Une newsletter payante
​Cette étape est plus importante qu’un simple bouton de pourboire ; elle n’a donc sa place sur votre liste que si vous avez déjà des lecteurs réguliers qui en demandent toujours plus.
​Imaginons que vous rédigiez un blog mensuel sur le jardinage depuis des années. La plupart des lecteurs se contentent de vos articles publics. Mais une poignée d’entre eux vous demande sans cesse des calendriers de plantation, des rappels saisonniers ou des coulisses par e-mail. C’est à ce moment-là qu’une newsletter payante commence à avoir du sens.
​WordPress.com permet déjà aux lecteurs de s’abonner pour recevoir vos articles par e-mail. Vous pouvez ajouter une option payante facultative pour les lecteurs qui en demandent plus : des articles exclusifs, un accès anticipé et du contenu bonus.
​Vous pouvez également personnaliser ce que les nouveaux abonnés voient lorsqu’ils s’inscrivent, comme un message de bienvenue et une description claire de ce que comprend la newsletter payante.
​Cependant, pour de nombreux sites, un bouton de don et un lien d’affiliation occasionnel suffisent largement à couvrir les frais annuels. S’engager dans une newsletter payante n’est pas toujours nécessaire.
​Un article sponsorisé occasionnel
​Parfois, l’opportunité vient directement à vous. Une entreprise dont vous utilisez déjà les produits pourrait vous demander d’écrire à leur sujet. C’est une autre façon d’aider votre site à s’autofinancer.
​Avec les articles sponsorisés, la même règle s’applique qu’avec les liens d’affiliation : ne travaillez qu’avec des marques que vous mentionneriez de toute façon, et soyez toujours transparent avec vos lecteurs lorsqu’un article est sponsorisé.
​Vous n’avez pas besoin de courir après les partenariats ni de bâtir une stratégie de sponsoring complexe. Si un ou deux articles sponsorisés par an permettent de payer un appareil photo, du matériel d’enregistrement ou un équipement spécialisé, c’est tout ce dont vous avez besoin. Cela ne doit pas constituer le cœur de ce que vous publiez.
​Votre blog, votre audience et vos revenus sur WordPress.com
​Accordez-vous cinq minutes aujourd’hui pour décider quelle première étape convient le mieux à votre blog tel qu’il est. Vous n’avez pas besoin d’un plan d’affaires en 15 points pour vous lancer.
​Choisissez la plus petite action qui a déjà du sens : un bouton de pourboire, un lien d’affiliation vers une recommandation que vous avez déjà faite, ou un prix sur le fichier téléchargeable que vos lecteurs ne cessent de vous demander.
​Si cela couvre votre prochain renouvellement, c’est formidable. Si cela vous ouvre des perspectives sur lesquelles vous souhaitez bâtir quelque chose, vous pourrez aviser plus tard.